De duurzaamste bedrijven in 2024 zijn in de 14e editie van de Sustainable Brand Index™ door Nederlandse consumenten aangewezen. Tony’s Chocolonely, Ekoplaza en De Vegetarische Slager zijn koplopers onder de top 25 duurzame bedrijven in Nederland voor 2024.
Deze editie van de index werpt licht op de gedragingen die duurzaam consumentisme aansturen. Dit varieert van gepassioneerde toewijding tot trendvolgers en egostrelerij.
Duurzaamheid is de nieuwe norm
De opkomst van duurzaamheid als de nieuwe norm is niet alleen een trend, maar een verschuiving in consumentengedrag en merkbetrokkenheid. De top 10 duurzame bedrijven in deze blog belichamen deze overgang.
Naarmate duurzaamheid steeds meer aan belang wint, moeten merken deze verschuiving omarmen. Dit betekent dat duurzaamheid geïntegreerd moet worden in hun bedrijfsoperaties. Zo kunnen ze relevant blijven in een steeds bewuster wordende wereld.
De duurzame consument
Het is essentieel om de drijfveren van duurzaam gedrag te begrijpen. 4 duurzame consumentengroepen onderscheiden zich en beschrijven we hieronder.
Ego duurzaam:
Gericht op persoonlijk welzijn en lokale zaken. Traditioneel niet geïnteresseerd in duurzaamheid. Kan worden betrokken, waarbij duurzaamheid als toegevoegde waarde wordt gezien voor prioriteiten zoals prijs en gezondheid.
Gematigde duurzaamheid:
Vertegenwoordigt de meerderheid en is niet mondig. Geeft prioriteit aan productkwaliteit, functie en prijs. Toont enige interesse in duurzaamheid, vooral wanneer het trendy is.
Slimme duurzaamheid:
Actief geïnteresseerd in duurzaamheid. Persoonlijk voordeel wordt naast de gezondheid van de planeet gesteld. Overweegt klimaatkwesties en zoekt balans tussen duurzaamheid en andere prioriteiten zoals kwaliteit en service.
Toegewijd duurzaam:
Zeer deskundig en gepassioneerd over duurzaamheid. Bewust leven en het kritisch bekijken van de duurzaamheidsinspanningen van bedrijven staan centraal. Vaak jonge stadsbewoners. Ze zullen geen rechtstreekse informatie van bedrijven accepteren.
Top vijf merken per gedragsgroep in Nederland
Ego duurzaam:
- Tony’s Chocolonely
- Dopper
- IKEA
- Zonnatura
- Spa
Gematigde duurzaamheid:
- Greenchoice
- Ekoplaza
- De Vegetarische Slager
- Tony’s Chocolonely
- Dopper
Slimme duurzaamheid:
- Tony’s Chocolonely
- De Vegetarische Slager
- Dopper
- Marktplaats
- Ekoplaza
Toegewijd duurzaam:
- Tony’s Chocolonely
- De Vegetarische Slager
- Ekoplaza
- Greenchoice
- Marktplaats
Nederlandse Merken dalen in Duurzaamheid Bewustzijn
2024 markeert een daling in de perceptie van duurzaamheid van Nederlandse merken. De Sustainable Brand Index™ onthult een daling van 20 punten in de gemiddelde rangschikkingsscore, van 74% naar 54%. Economische factoren die van invloed zijn op mediabestedingen hebben de communicatie van merken verminderd, waardoor de perceptie van consumenten negatief wordt beïnvloed.
Verminderde merkcommunicatie, gekoppeld aan economische beperkingen, resulteert in minder herinneringen aan de duurzaamheidsinspanningen van merken. Dat leidt tot een significante daling in gemiddelde rangschikkingsscores, de grootste daling sinds het begin van de Sustainable Brand Index™.
De Duurzaamste Bedrijven in 2024: top 25 volgens consumenten
- Tony’s Chocolonely
- Ekoplaza
- De Vegetarische Slager
- Dopper
- Greenchoice
- IKEA
- Zonnatura
- NS
- HEMA
- Dille & Kamille
- ANWB
- ASN Bank
- Oatly
- The Body Shop
- Alpro
- Marktplaats
- Zuivelhoeve
- Weleda
- Vivera
- Lidl
- Spa
- Arla
- Vandebron
- Albert Heijn
- Vattenfall
De ranglijst van industrieën
Het overzicht van de ranglijst van industrieën laat zien hoe industrieën over het algemeen worden ervaren als duurzaam volgens Nederlandse consumenten. De ranglijst van industrieën is gebaseerd op de gemiddelde ranglijst score van alle merken die binnen die industrie worden gemeten.
- Supermarkten
- Banken
- Apotheken
- Mobiliteit
- Beauty
- E-commerce
- Food
- Ziektekostenverzekering
- Hobby & vrije tijd
- Energie
- Meubilair & decoratie
- Drank
- Vakantieparken
- Digitaal
- Telecommunicatie
- Kleding en mode
- Automotive
- Bedrijven voor consumptiegoederen
- Reizen toerisme
- Hotels
- Restaurants, cafés en afhaalmaaltijden
- Luchtvaartmaatschappijen
Top 5 Rangschikking per branche:
Supermarkten:
- Ekoplaza
- Lidl
- Albert Heijn
- Jumbo
- PLUS
Banken:
- ASN Bank
- Triodos Bank
- SNS Bank
- Rabobank
- Knab
Mobiliteit:
- NS
- ANWB
- Arriva
- Connexxion
- Uber
Beauty:
- The Body Shop
- Weleda
- LUSH
- Rituals
- Kneipp
Food:
- Tony’s Chocolonely
- De Vegetarische Slager
- Zonnatura
- Oatly
- Alpro
Energy:
- Greenchoice
- Vandebron
- Vattenfall
- Eneco
- Essent
Meubilair & decoratie:
- IKEA
- Philips
- Yumeko
- Auping
- JYSK
Kleding en mode:
- MUD Jeans
- Zeeman
- Decathlon
- C&A
- Nike
Reizen toerisme:
- ANWB Reizen
- Dormio Resorts & Hotels
- Oasis Premium Resorts
- Airbnb Booking.com
- TUI
De duurzaamste bedrijven in 2024 zoals consumenten de merken ervaren. Het is een lijst die wij van Sustainablejobs.nl hebben samengevat. Deze lijsten worden elk jaar gepubliceerd in een onderzoeksrapport wat je hier kunt lezen: Sustainable Brand Index™ Nederland
Ben je een bewuste consument en wil je een bewuste carrière waarmee je verschil kunt maken? Dan is ons platform voor duurzame carrières een mooi startpunt. Bezoek onze vacaturepagina of maak een jobalert aan.
Succes met het vinden van jouw duurzame droombaan!